1.制定总体广告策略和广告计划：广告主依据自身的营销目标和计划，制定包括广告目标，广告费用预算，广告时机，广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。2.市场调查与分析：广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析，通常包括总体的市场构成，同类产品和竞争对手的情况，消费和消费者情况等内容。​​

3.广告策划：主要由广告代理公司来入行，包括依据广告主的营销策略，总体广告策略和广告计划制定详细的广告战略，详细的广告活动计划。4.广告创意，设计制作：主要由广告代理公司或相应的分支机构负责，依据广告策划方案，将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念，最终转化为详细的广告作品。​​

5.广告运作的详细招待和广告作品的发布：广告动作由广告代理公司负责详细执行，广告作品的发布则由广告媒介负责完成。6.广告效果测定及反馈：由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并联把结果反馈给广告主​​