什么是广告创意，我们来康康吧！

洗衣粉广告：企鹅不轻易，寒冷环境下，洗衣粉化不开，连外套都没法洗。还好有Total洗衣粉。相称卖萌的一支广告。

瓶装水广告：画面执行非常棒的一支广告。寓意很简朴，即Exito瓶装水可帮你避免放在冰箱里的水窜味。

这就是广告创意，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促入产品销售。广告创意包括垂直思索和水平思索。垂直思索用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促入消费行为的有效因素;而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。

当然好的广告创意是有前提的，广告定位就是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。

广告定位所要解决的是"做什么"，广告创意所要解决的是"怎么做"，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。

当然广告创意也是需要内在美滴！广告创意的内涵总共有五点。

1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买

2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征

3.创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告)

4、广告是使顾客了解本产品的途径

5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成

你们是不是觉得木有了！！！肯定不止，下个帖子我们再来聊聊广告创意的原则哦！