长寿广告创意的特质

广告创意具有以下六大特点:

1. 广告创意有一个核心—主题:广告主题是广告定位的重要构成部分,即"广告是什么"。广告主题是广告策划活动的中央,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而铺开,不能随意偏离或转移广告主题。

2. 广告创意有基准—目标对象:广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中"向谁广告"的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。"射箭瞄靶子"、"弹琴观听众",广告创意要针对广告对象,要以广告对象入行广告主题表现和策略预备.否则就难以收到良好的广告效果。

3. 广告创意有生命—新奇独特:广告创意的新奇独特是指广告创意不要仿其它广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新奇独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。

4. 广告创意需要一种手段—情趣生动:广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中往,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共叫。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

5. 广告创意的形象化:广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通,构成一幅完善的广告作品。

6. 广告创意是具有原创性、相关性、震撼性的综合体:所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。观到的一些最好的东西,都是传递信息很快,并且很到位,它无须费神往思索或阅读。"因此,广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品??

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