四、传统渠道商转型B2C左右手互博
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国美是最早涉足B2C电子商务的一批渠道商之一，2003年即建立了网上商城gome.com.cn，曾经放言要做"中国家电第一门户网站"。然而，它却被世纪电器网、京东商城、新蛋等纯电商企业一路赶超，远落在了同行的身后。同时，国美网上商城的销售额在国美总销售额中所占的比重却还不足1%，这让它的发展一直不被业界看好。
2010年11月，国美电器通过协议收购的方式以4800万元的资金获得了库巴购物网80%的股权，这将成为国美布局电子商务非常重要的一步棋。
麦考林1996年进入中国，邮寄目录、电话订购、线下门店、电子商务等多条销售渠道并行，这是麦网区别于其他B2C网站的特色之一。麦网属于麦考林旗下以服装为主的B2C网站，在集团发展的规划中曾经很长一段时间内都排在邮购渠道之后。2009年底，麦网步入平台化运营阶段，这一年是自麦考林成立以来，第一次大踏步进入电子商务。也就在这一年，麦网的日销售额突破了400万大关，成为继凡客诚品之后在中国服装类B2C企业中排名第二的企业。
